作者: 半岛官方下载入口 来源: 日期:2024-03-31 00:44
6月3日凌晨,优衣库与KAWS联名服饰正式发售,被消费者抢购一空。
寻求商业化 小众品牌联手快时尚
6月3日凌晨,优衣库与KAWS联名服饰正式发售,被消费者抢购一空。业内人士表示,线下抢购、线上高价拍卖,已形成一条产业链。同时,小众消费作为个性消费趋势重新被重视,与快消品基于各自的“短板”寻求合作。
“不仅仅是平价的优衣库联名款、匡威球鞋,一些复刻经典款也动不动被炒到标价的数倍还一双难求。
”之前H&M、优衣库等快时尚品牌都很注重时尚与潮流,但为了快消需要更大覆盖面适应更广泛的人群,因此产品的个性化相对较难兼顾。此次与KAWS的合作的产品,主要针对的是消费力并不是很强、但却追求时尚潮流的年轻人。
这种方式可以看作是快消品牌与小众艺术品牌的“互补”。
一方面,传统快消品牌面临个性不足的“短板”;而小众品牌的“短板”则体现在太具个性,某些奢侈品品牌价格偏高,导致其不是不想做大,而是市场定位与价格使其无法做大市场规模。
业内人士评论此事件,归结为量大因素: 第一,优衣库是深入年轻人心的快时尚品牌之一,受年轻人青睐;第二,KAWS作品的特点是融合当下流行卡通人物元素,确保市场认知度。
对于中高端小品牌与一些平价品牌的合作,黄文杰认为对小众品牌本身的个性化、高端化形象或多或少还是有所损失的。
因此,他建议可以将其独立出来,另设一个线路的品牌,适当地与其原有高端形象进行分离,从而减少对主品牌的影响。
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